IPMS流程 的全称是 Integrated Product Marketing & Sales（集成（chéng）产品营销和销（xiāo）售（shòu）），与研发（fā）管理的IPD流程（chéng） （ Intergarated Product Development，集成（chéng）产品开发）类（lèi）似。IPMS是一（yī）个从IPD中衍生出来（lái）的流程。IPMS流程（chéng）产生于2016年，是为了支（zhī）撑2C新业务而产生，是（shì）管理（lǐ）华为零售业务的一级流程，是一种被华为实践证明（míng）的高效的GTM（Go To Market）操（cāo）盘管理流程，IPMS经历了从规划到（dào）产品退市（shì）的全生命（mìng）周期，跟IPD一样是一个全生（shēng）命周期（qī）端（duān）到端流（liú）程。IPMS以商业成功作为评价标准（zhǔn）。
产品（pǐn）经营八大（dà）困境——普遍存在：
① 困境一（yī）
新品（pǐn）终于（yú）研发出来了，销售旺季也过了
② 困境二（èr）
花了这么多钱做宣传（chuán），为什么（me）产品销（xiāo）量（liàng）不（bú）见起色？
③ 困（kùn）境三
订单多的时候供应（yīng）不上，供应上（shàng）来了又（yòu）变成了库存
④ 困境四
以前我们也出过爆（bào）款啊，为什么现在卖不爆（bào）了？
⑤ 困境五
产品规（guī）格（gé）都很强，为（wéi）什么（me）就是卖（mài）不（bú）过竞争对（duì）手？
⑥ 困境（jìng）六
产品做（zuò）了这么多，为什么还不如人（rén）家一款（kuǎn）卖的多？
⑦ 困（kùn）境（jìng）七
新品上市还没老产（chǎn）品卖的（de）好（hǎo），费钱（qián）又费事（shì），意义何在？
⑧ 困境八
价格一降再降还是卖不动，亏的一塌糊涂
“开（kāi）发产品和（hé）管理生命周期”是IPD体（tǐ）系（xì）的主业务流（liú）程，IPMS作为2C领（lǐng）域集成营/销/服的主业务流程，聚焦产品上市前端到销售相关各环节，围绕产品，规范从（cóng）产品的市场机会（huì）点生成到生命周期结束（shù）的（de）全流程市场（chǎng）整体（tǐ）操盘管理，与IPD流（liú）程（chéng）互相配合，保证产品商业（yè）成（chéng）功。
IPMS通过GR点（diǎn）与IPD协同运作，支（zhī）撑IPMT DCP决策；IPMS包含IPD要求的市场领域活（huó）动视（shì）图（tú），IPD调用IPMS中（zhōng）营销（xiāo）关（guān）键结论，形成互锁；
